奶茶为什么这么红?
作者: 梁蕊 来自: 编辑四部 发布时间:2019-06-25 阅读数: 评论:0
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是的?。?!今天的主角就是欢乐肥宅水~

奶茶

生活中,大家对奶茶一定不陌生,甚至可能是某些人的“续命水”。然鹅……喝了奶茶后可能又会捶胸顿足,因为奶茶的热量真不是开玩笑的!小编有段时间每周至少三杯,持续一个月后重了3斤。

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从制作工艺和产品质量的角度衡量,奶茶似乎都很难称得上精品饮料,它如何成长为当今“流量大户——快乐肥宅水”呢?

当央视英语频道《NEW MONEY(好生意)》栏目通过电视、微博大小屏播出“好生意:奶茶为什么这样红?”节目后,截至5月31日,此档节目的微博已有超过6万人观看。

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有流量就值得关注,涨流量更值得总结经验。编辑四部梁蕊以这期节目为例,与大家分享他们在选题、策划和传播方面的小经验:

选题精准  探秘热销现象背后的故事

创新离不开深厚的文化基础。中国是茶文化的发祥地,历来保持着种茶、泡茶和饮茶的传统。

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奶茶作为传统茶的派生品,以其新颖、醇厚的口感,广受年轻人青睐。各大奶茶品牌还不断创新,在产品中融入了许多新潮的概念。

当快消品攀上网络热点,想不火都难,借助社交网络快速发酵,最终形成滚雪球效应。例如网红奶茶店,顾客必须排队数小时才能买到一杯。那些有幸买到奶茶的年轻人,迫不及待地在社交网络上发布图片,分享他们的喜悦。

深入调查 构建选题采编的话题网络

选题确定后,大方向就明确了。如何在京城找到合适的奶茶品牌作为议题呢?考验小编的时候到了!

从简单粗暴的“最受欢迎的奶茶排行榜”到“你不得不尝试的十家奶茶店”,我们进行了充分调查,最终梳理出网红奶茶品牌名单。

提前造势 保证节目传播渠道畅通

早在节目播出前一周,《NEW MONEY(好生意)》就在微博上疯狂地转发奶茶相关内容。小屏为大屏的播出预热,已成为拓展传播渠道的不二选择,“借势造势”成为电视节目吸引眼球的法宝。

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同时,我们还发起了各种网测调查,结果不是目的,引起口味之战才是最终目标!现象级的节目往往能够引发观众热火朝天的讨论。

持续传播 形成“1+1+1>3”的传播态势

“潮选题、小制作、大传播”,是不断提高频道知名度的必要途径。这次节目在电视、微博、微信上广泛传播,达到了媒体融合“1+1+1>3”的传播效果。

为达此效果,小编脑洞了不少方法,如在微博推文中@嘉宾、主持人和奶茶饮料测评平台等,努力借助其他力量加大传播力度。

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告诉大家一个“碰瓷儿”小诀窍:用#号把相关话题圈出,这样能有效地带动关注度。如果觉得推文中一大堆###@@@不好看,可以在推文的第一条评论里尽情“@人”、“#话题”。

除了策划和传播,节目的拍摄和制作同样是吸引观众的“实料”,《NEW MONEY(好生意)》栏目从前期准备到后期剪辑,处处都有前卫人的身影,由衷地为前卫人感到骄傲!

大家一起来欣赏成果吧~~~

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https://m.weibo.cn/6235447924/4350213814883178

编辑丨虞玮晗

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